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    “炫富”廣告易清,“被富”尷尬難除

    房清江

    福建等多省整治“炫富”樓盤廣告,清理“富人獨有”“至尊”“頂級”等詞匯。稱百姓買不起,開發商高喊“為富人蓋房”不符合社會主義精神文明建設。(6月7日《北京晨報》)

    看到“炫富”式的樓盤廣告,就想起了全國人大代表、廣東省化州市第二建筑工程公司寶安分公司經理陳華偉,在2010年全國人大會期間“語驚四座”的發言:“沒有人叫你去廣州買,也沒有人叫你去深圳買啊,你可以回老家買就可以啊。你為什么要到廣州和深圳買呢?這證明這個市場還有吸引力。有錢人不想跟沒錢的住在一塊,沒錢的人更不想與有錢的人住一塊”。

    房產商人大代表的“真言”與“炫富”廣告,可謂是互為表里,道盡了房地產行業的“真諦”。“為富人蓋房”,盡管渾身流淌著不道德的血液,卻是追究利益最大化的有效途徑。畢竟,住房以其堅挺的剛性需求,單一的市場化供給模式,給了開發商將樓盤裝扮成稀缺資源的土壤。于是“富人獨有”、“至尊”、“頂級”之類的詞匯廣告,便成了裝點這場“盛宴”的油彩了。

    當樓盤成了“物以稀為貴”的奢侈品,對于有錢人來說,或許可以買來 “炫富”;而對于那些甘為“房奴”,拉扯親友六眷、透支青春歲月的人而言,未必就是為了搏取和富人“一起喝喝咖啡”的籌碼,生存的必需有時又不得不讓其背上“被富”的尷尬。說到底,“炫富”廣告終究只是開發商自斟自飲的一壺美酒,自己咂摸著快感,公眾卻回味著痛楚。

    “炫富”樓盤廣告持續泛濫,其實是房價居高不下的一個縮影。一方面,折射出了現實的貧富差距的鴻溝,以及由此引發的社會心態的裂變。眼紅“炫富”既包含著“吃不到葡萄”的酸意,也包含著社會財富崇拜觀念的趨同。另一方面,還折射出了住房保障性地位的積弱,保障房無論是建設的規模、供給的量、建設的速度都遠遠不能滿足公眾的需求,這才使得“炫富”樓盤廣告如此的刺眼。

    經濟基礎決定上層建筑。高房價激化社會心態,催生社會丑態,一為內核,一為外皮。“炫富”式的樓盤廣告只不過是外在表皮。而潛伏在表皮之下的心理,卻如“牛皮癬”一樣牢牢扎在公眾的心里,在“炫富”廣告這只手的撓動下,時不時地觸動著痛感。

    “炫富”廣告易清,“被富”尷尬難除。心病還得心藥治,高房價引發的社會心態裂變,更多的還應該從經濟的角度出作調整,千方百計持續增大保障房的供給量,成為解決公眾住房的主要渠道,強化公眾對住房解決途徑的多樣性選擇,消彌掉高房價“不能回避”的尷尬。

    惟其如此,讓更多更具規模的公共保障性樓盤,稀釋掉“至尊頂級”的商業樓盤的濃度,多元化住房供給的格局,自然會催生出和諧的心態。屆時,“炫富”式廣告,莫說是“地球至尊”,即便是“宇宙至尊”,也不過是茶余飯后的談資罷了。

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