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    飲料業名企近日帶頭漲價 可能引發跟風效應

    飲料“大佬”帶頭漲價可能引發跟風效應

    1月20日,燕京啤酒開始上調普通瓶裝啤酒的出廠價格。然而這只不過是最近飲料“大佬”們帶頭漲價的例子之一,白酒行業的茅臺五糧液已經先漲一步可口可樂杭州公司也宣布了漲價,引起了人們對全行業會否跟風漲價的擔憂。

    據報道,從下月初開始,可口可樂杭州公司全線產品出廠價將全部上調,包括碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、礦泉水和牛奶飲料等,平均漲幅約為5%。

    不論是白酒、啤酒還是軟飲料,價格上漲的原因都無一例外地指向了“成本”。燕京啤酒表示,這次提價主要是由于煤、電、汽油、柴油等能源價格上升以及運輸成本的提高。可口可樂杭州裝瓶廠中萃公司則表示,產品漲價是由糖、包裝材料、原材料等成本價格的上漲造成的。

    對于飲料行業來說,2009年以來不斷攀升的糖價被當作了漲價最主要的“誘因”。據了解,工業用糖約占食糖需求的3/4,在國內工業用糖中,乳制品、碳酸飲料和果汁飲料的用糖占比分別約為30%、20%和20%。在可口可樂的總成本中,糖的成本占比更是達到了35%。

    不過也有觀點認為,糖價對飲料行業的影響并不大,漲價另有其他原因。中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田告訴《經濟參考報》記者,在中國飲料行業,特別是可樂這樣的寡頭市場,終端產品漲價和原材料價格上漲并沒有什么關系,不過是企業看到其他價格都在上漲,而產生的一種跟風行為。

    可口可樂(中國)飲料有限公司公共事務及傳訊部總監趙彥紅表示,原材料的價格上漲由來已久,日常消費品價格的調整不會只考慮成本,還要考慮消費者是否買得起、樂意買等因素。

    單個企業區域性的漲價行為會不會引發“跟風效應”呢?記者了解到,北京、湖南、鄭州等多地的可口可樂地區公司均表示暫不漲價或正在觀望。不過有的地區公司負責人也指出,如果成本上漲實在難以消化,也不排除未來漲價的可能。

    趙彥紅在接受《經濟參考報》記者采訪時介紹,可口可樂在全國有39個裝瓶廠,各個裝瓶廠都有自己的銷售區域并自行定價,目前的漲價只是個別地區根據市場情況作出的調整,暫時還沒有看到全國性漲價的趨勢。

    “未來原材料上漲不知道會到什么瘋狂程度”,趙彥紅表示,“企業會選擇很慎重的價格策略。”

    此外,記者還聯系了匯源、統一、娃哈哈等國內主要飲料企業,沒有聽到要跟進漲價的消息。娃哈哈銷售公司的一位工作人員說,目前沒有接到漲價通知,最近會不會漲價還不確定。

    “漲價不是一種個體行為,飲料行業一旦有一兩個標志性企業漲價,會有很強的示范作用,從而帶動整個飲料行業的價格上漲。”鄭風田認為,在資產價格不斷上漲的大環境下,這種跟風效應很有可能出現。(記者白田田 北京報道)

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